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行业资讯之【内容电商增速迅猛，大消费市场表现向好】

随着各地政府在消费端和供给侧陆续推出相关政策以提振消费，大消费不断受到利好刺激，中国数字零售市场逐渐回暖。《报告》显示，2022年4月到2023年3月，数字零售大消费市场(主流货架电商及内容平台)交易规模近5万亿元，同比增幅达到14%。

其中，货架电商增速放缓，2022年4月到2023年3月，货架电商大消费行业销售额同比增长2%，不过基本盘依然稳固，占据了市场约7成的份额。与此相对，内容电商同比增幅达到77%，占据近三成的市场份额。

数字零售市场中，大消费整体表现向好。

从具体赛道来看，健康消费观的深入人心和宅家经济的风靡支撑起了快消品的成长主线，主要反映在：保健食品和膳食营养补充食品的销售额同比增长48%，水产肉类/新鲜蔬果/熟食有46%的涨幅。

耐用消费品、服饰家纺则分别贡献了13%的增幅。其中，耐用消费品的稳健发展主要来源于两个场景，一是疫情期间防护用品、个人清洁工具在居家场景中存在感较高，且疫后形成常态化需求；二是社交需求集中释放，人们纷纷到户外与大自然连接，户外/登山/野营/旅行用品的销售额涨幅高达54%。（信源：《2023数字零售增长白皮书》）