关闭小绿洲，小红书及时止损
小红书挥刀砍业务。
“由于业务调整，”小绿洲在《用户告别信》中解释原因表示，“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现zui大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下决定关停。
对于商品的后续售后问题，小绿洲表示消费者可以在频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司始终会保障购物权益。
回顾小绿洲的发展，从过去售卖美妆、护肤、时尚家居等综合品类，转为售卖陆冲、徒步、露营等户外运动商品的垂类电商，正如小绿洲首页的定位——小红书的户外频道，小绿洲自诞生以来便离不开户外露营潮的兴起。
过去两年，疫情之下城市周边的露营成为年轻人的主流户外运动方式。小红书凭借天然的社区氛围，更是直接掀起了一波露营潮，露营一度成为小红书的流量密码。
小红书官方数据显示，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。凭借小红书内容生态的支撑，小绿洲不断扩张，在去年10月入驻微信并上线小程序商城。也是由于露营风的火热，小红书开始在社区内上线“小红书露营季”等活动，包括营地预约、服饰推荐，其中涉及的购物，zui终均在小绿洲形成消费闭环。
可以说，当时的小绿洲是小红书在电商领域的又一尝试，承载了小红书对电商的探索。
只可惜，热度没有撑起销量。截至目前，小绿洲“露营”品类产品中，以销量排名搜索，仅有五款商品近期销量破千。这对于隶属于拥有1亿日活的平台来说，其表现的确算不上亮眼。
摸索一年多的时间，小绿洲的关停，并不令人意外。在百联咨询创始人庄帅看来，“小红书没必要用独立平台做电商，直接并入主站更好。”
事实上，此次关闭小绿洲，并不意味着小红书彻底放弃自营电商，2014年上线的“福利社”如今还处于运营状态。
某种程度上，关闭小绿洲更像是一种及时止损，而将更多的资源注入小红书电商大盘，也意味着小红书要集中精力，在新的方向上加速探索。
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