新闻营销一般分为策划期、实施期、优化期。
第一，策划期
新闻稿的角度通常是第三方，使用新闻报道的手法。那么，好的新闻内容，需要有新闻事件的支撑。根据企业的活动，以及新闻传播想要达到的内容，进行持续不断的新闻策划或者挖掘企业的新闻点，显得尤为重要。
如新闻借势营销更注重新闻事件的营销目的。“制造新闻的价值，在于增强其影响力。”因此，在制造新闻的过程中，可以借势、蹭热点，比如zui近的视觉中国事件，就有如苏宁、小米等品牌同时发声，搭上了此次事件热点的列车。
第二，实施期
任何营销都不是不能脱离整体营销规划的，新闻营销也不例外，对热点事件的持续跟踪，长期连续的新闻输出，才能达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多，好的策划也需要人力物力的支持，这对企业来说无形中增加了成本。那么，企业如何保证稳定的新闻输出呢？
zui好的方式就是，化无为有，化小事为大事。找到适宜宣传的点，将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入新闻宣发中。这就需要我们创造的宣传点具有持续发酵的能力，并且切合企业的产品、理念、定位。
第三，优化期
新闻本身具有很强的权 威性，将品牌嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化中可以在消费者脑海中塑造品牌形象，品牌可信度也会随之升高，企业和产品同样更具有说服力。
但想要达到这样的效果，除了持续输出新闻之外，还需要全程跟进，持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体，并关注效果，如果发现营销的走势不是按照想法发展的话，那么就需要及时调整，确保企业的每一分钱都发挥应有的效果。
实际上，新闻营销博大精深，如果用好将有四两拨千斤的威力。但要想通过新闻传播发布重要信息，扩大影响范围，实现与目标群体的真正互动，获得高质量的访问量，提高关注度和用户接受度，达到远高于广告的传播效果，并实现品牌良好的网络可见度，那么需要一家专业的营销机构来系统策划、实施和优化，单凭几篇稿件的零星发布是难以达到新闻营销的效果的。
从专业的角度来看，在撰写新闻的时候，需要深谙信息传播规律以及受众心理，以此为基础输出内容，才能在zui大程度上保证新闻的传播性。比如，zui近有个事件热度很高，恰好契合我们需要宣发的主题，那么将这个事件作为引子，引导关注这个事件的受众关注我们的新闻，那绝 对比干写要好很多。
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