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小红书种草,产品种草,用户触达,小红书图文,小红书视频

发布时间:2023-12-16        浏览次数:2        返回列表
前言:提到小红书,绝大多数人的第一反应都是种草,凭借美妆、母婴、生活方式等领域构建的内容基本盘,小红书积累了2亿多月活用户和430
小红书种草,产品种草,用户触达,小红书图文,小红书视频
提到小红书,绝大多数人的第一反应都是种草,凭借美妆、母婴、生活方式等领域构建的内容基本盘,小红书积累了2亿多月活用户和4300多万内容创作者。然而,小红书的电商业务可谓是起了个大早,却赶了个晚集。

小红书的电商梦最早可追溯至2014年上线的自营福利社。彼时,小红书凭借着海淘攻略起家,做着跨境电商生意,在深圳、郑州等地都有保税仓。可好景不长,刚刚发展两年的小红书电商很快遭到了跨境电商政策的冲击,这项业务最终折戟。此后,电商似乎成为了小红书的一块心病,既割舍不下,又难以创造大规模的商业变现。从数据上看,小红书的营收模式单一,主要包括广告和电商两项业务。《2020年度KOL社交媒体投放分析报告》显示,2020年小红书广告业务的营收同比增长300%,约为6-8亿美元,占总营收的80%,广告主的投放金额增长了119.42%。这恰恰说明,小红书多年来基本靠着一条腿走路,广告牢牢占据营收大盘。但一个可见的事实是,当下互联网广告业务已经濒临天花板,当广告业务受阻时,小红书亟需在电商领域“支棱”起来。也因此,小红书近几年在电商领域动作频繁。2020年,小红书引入了直播带货,并开放视频功能。2021年,小红书切断淘宝外链,推出“号店一体”的零门槛政策,并上线蒲公英平台吸引商家入局,发布商业笔记。


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